打品牌

网络广告二十年:什么过时了,什么还管用?

字号+作者:沈会笛 来源:大学生创业网 2019-04-05 10:01 我要评论() 收藏成功收藏本文

1994年10月27日,《连接到》杂志的前身HotWired.com发布了互联网历史上的第一个横幅广告,这就是我们通常所说的横幅广告。 不管你有多喜欢它,基本的事实 ...

1994年10月27日,《连接到》杂志的前身HotWired.com发布了互联网历史上的第一个横幅广告,这就是我们通常所说的横幅广告。

不管你有多喜欢它,基本的事实是这是第一代数字广告,这是互联网业务发展的基础。如果没有扩展,今天您几乎可以免费享受整个互联网的服务,依靠它。到目前为止,谷歌和Facebook等明星科技公司除广告外还没有找到更好的盈利模式。

它肯定会产生负面影响。从信息传播的角度来看,它影响着信息的快速传播,并引发了用户隐私问题。然而,基于它的商业模式直接促进了大量可以访问点击的门户网站的出现,这是互联网.com时代的直接推动力。在不断变化的互联网世界中,横幅广告已经过了黄金时代,在今天的用户友好型移动时代更是不合时宜。

过去20年的数字广告发展了什么?我们一起来看看吧。

1994年,横幅广告诞生了

“你试过点击这里吗?我知道你会的。”

HotWired.com在美国通信巨头AT&T的横幅中写道。根据广告时代,参与创建此广告的其中一位成员Joe McCambley表示,44%的人最终点击了此广告。

1995年,第一家广告服务器公司成立

1995年6月,两位斯坦福大学毕业生创建了Smartbanner,这是世界上第一家广告服务器公司。其中一位创始人Dave Zinman正在寻找10万美元的种子基金。他没想到会收到100万美元的梅菲尔德基金。投资。通用汽车的土星和英特尔是Smartbanner的第一批广告商。

从1994年到1995年,当雅虎代表的门户开始发展时,eBay已经在销售二手商品,而亚马逊正准备在线书店。网络电子商务模式将至少等待10年才能成为成熟的盈利模式,横幅广告可以立即转化为利润。

1996年,精准广告,点击为王

广告“可点击”是数字广告最重要的特征,它将其与传统广告区分开来。这意味着广告的效果变得可衡量,因此定价更加清晰。——生成按次付费和千次点击付费的模型。广告商只需要考虑点击和价格的转换是否令人满意,以及他们是否可以接受定价,确定交易。

1996年DoubleClick成立,可以说是横幅广告时代的最大赢家。 DoubleClick的角色相当于今天的麦肯锡。广告商(广告客户)和广告商(广告公司)都在使用它,试图准确地定位消费者。

DoubleClick最具创新性的部分是横幅广告和Cookie技术的结合,以及最终的增长。 DoubleClick使用横幅广告长时间跟踪和记录用户的在线行为,这是准确广告的基础。

当时,每千次点击的价格高达10-12美元,现在只有5美分。 1998年,推出了为期两年的双击,筹集了6000万美元。

2000年之后,互联网泡沫破裂,渠道广告出现了

在2000年互联网泡沫破灭之前,大约有1700万个拥有独立域名的网站。 2000年,美国201家公司倒闭。 2001年,全球共有537家公司。

Doubleclick是为数不多的能够在泡沫中幸存下来的广告公司之一。当时,首席执行官Kevin Ryan在接受Techcrunch采访时表示:“(2000年)我们可能失去了70%的客户。我们生存的唯一原因是80%同时存在。竞争对手也被淘汰了。” DoubleClick于2008年以31亿美元的价格被Google收购。

广告代理商Google

在1999年泡沫破灭之前的那一刻,刚刚成立的谷歌将其办公室迁至硅谷。两位创始人拉里佩奇和谢尔盖布林在他们干净的搜索页面上反对广告。

横幅广告从一开始就是传统广告的电子形式,它阻碍了信息的流动,占用了宝贵的流量,并且在页面上经常是丑陋的或者意外地弹出。

在2000年,谷歌采取折衷方法来提供改进的广告。它也是第一个也是最重要的广告服务产品Adwords。它允许广告以纯文本显示在页面上,这统一了横幅的大小并拒绝弹出窗口。在搜索关键字时,广告将以促销形式出现在首位。由于它是像搜索结果一样的纯文本形式,它看起来比黑白花更清洁。与百度相比,它的主页近年来变得干净,一直是分类搜索+广告显示的面貌。

谷歌的广告服务系统Adwords现在是主要的收入来源,占总收入的70%。无论是搜索,做无人机,还是抗衰老药物,谷歌都将广告收入投入到未来的世界中。这不是通过简单地销售关键字就可以实现的。谷歌后来将Adwords变成了一台复杂的赚钱机器。

广告商购买的不仅仅是一串关键字,而是一系列语义。当其他人使用Google搜索相关字词时,它会固定您的广告。广告的位置进一步传播到第三方网站,并且所服务的对象可以精确地限制为某些IP地址。最后,费用由点击量收取,这也是“您只为您花费的订单”。

Adwords允许任何人设置Adwords帐户。服务流程完全是自助服务。您只需输入您愿意花费的限额。 Adwords完全由广告接管。

广告变得更容易,许多中小型公司都有机会做广告,因为它们节省了媒体代理费。这是Google的民主化贡献。

2005年之后,移动广告

2005年至2007年是恢复期后两年互联网急剧增长的时期。

Adwords进一步推出了移动广告服务AdSense for Mobile,一年后谷歌收购了Urchin软件公司,基于谷歌分析服务,致力于广告后的性能分析。

您搜索的数据决定了Google应该向您显示的广告,而Facebook等社交网络会根据您和您的朋友的说法为您显示正确的广告。

AdSense与今年流行的社交网络Myspace合作,为社交网络提供搜索服务,同时在社交网络上投放广告。 Facebook在社交网络上推广信用卡。

谷歌收购视频服务Youtube改变了整个游戏规则,并于2005年推出了Youtube第一部视频领先广告。更快的网络速度和更强大的服务器使互联网广告能够从文本和图像格式转移到视频。

传统的点击模式淡出

很少有人再次点击横幅广告。统计数据显示,普通人每月会遇到1,700个横幅广告,但打开横幅广告的几率几乎低于在崩溃中幸存的机会。截至2014年8月,点击横幅广告的概率仅为0.09%,其中50%被错误处理。点击者对促销的内容不感兴趣。其余的糟糕数据也与机器制造的假命中混合在一起。广告需要更多新形式。

2008年,原生广告的出现

原生广告成为2008年移动广告的标准做法。以嵌入信息流的内容形式嵌入广告,更适合移动端的有限屏幕空间。伪装好的原生广告很难与实际内容区分开来。推荐您信任的人,使这种形式的广告非常有效。

与此同时,展示广告再次受到欢迎。只有这一次,展示广告才有杂志风格。它将在线文字广告与杂志广告相结合,在中间区域之间取得平衡,使其更美观,更美观,并且比杂志广告更便宜。

最重要的是,在这股发展浪潮中,互联网广告的目的已经从追求点击数据回到了一个给人留下良好印象的起点。您无需点击,您不必直接转换为购买。如果您可以吸引搜索,您可以在将来逐步将其累积到实际购买中。

根据Gizmag的预测,互联网广告支出将超过2018年的电视广告支出,使其成为最赚钱的广告平台。

本站所有标明出处稿件均来自互联网,转载内容只为传播信息无任何商业目的,若涉版权及侵权问题可联系我们处理,liunaren110@sina.com